Después de dos años de restricciones y reuniones limitadas, en el verano de 2022 la marca de huevos Demillo quiso celebrar la vuelta de las tradicionales romerías gallegas con una campaña especial. Un homenaje a la tradición gallega, que es uno de los valores de la marca.
Bótalle ovos! Se vas de Romería se concibió como un reclamo en clave humorística, para volver a disfrutar de las comidas al aire libre y las romerías que pasaron de generación en generación y que forman parte de la idiosincrasia gallega. Fiestas como el San Juan de A Coruña, la Rapa das Bestas de Sabucedo, el Desembarco de Catoira o los Caneiros de Betanzos, que se celebran desde hace décadas y que han sido declaradas de interés cultural.
La campaña era también una invitación a volver a salir a comer al aire libre y descubrir los rincones tan especiales que se pueden encontrar en Galicia.
Diseñamos una acción global, que se extendió durante los meses de julio y agosto, y que incluyó con una campaña de exterior en tres de las principales ciudades gallegas (A Coruña, Vigo y Santiago de Compostela), una amplia campaña digital (con acciones en redes sociales, Google Ads y web), una edición especial del packaging y una acción promocional en el lineal.
Recetas para ir de romería
Una de las acciones estrella de la campaña fue la elaboración de un selección especial de recetas para ir de romería o llevar de picnic. Este menú, que incluía 6 vídeo-recetas, se elaboró con el chef Sergio González y se difundió en un site especial de la campaña (dentro de la web demillo.es) al que se podía acceder también desde un QR en el packaging.
Además, en la web de Demillo se crearon también páginas especiales con una guía de las romerías más populares del verano gallego y otra de rincones especiales para organizar una comida campestre.
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